| | Проблемы современной экономики, N 4 (28), 2008 | | ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА. ЛОГИСТИКА | | | |
| | Характерной особенностью данной подборки статей является акцент на взаимодействие методов маркетинга и логистики. Маркетинг рассматривается как совокупность средств, ориентирующих производство на потребителя, выявления и прогнозирования объема и структуры потребностей и спроса, исходя из множества критериев. Логистика рассматривается как совокупность наиболее рациональных и эффективных методов доведения продукта до потребителя в качестве ответа на возникшую потребность. В силу этого разумно говорить о логистическом маркетинге (статья Г.П. Бачинского), в рамках которого формирование, выявление потребностей и товародвижение представляют единый коммуникационный комплекс (статья Л.Б. Нюренбергер). В этом комплексе особую роль приобретает рекламная стратегия, для разработки которой могут быть использованы методы динамического программирования и теории игр (статья Ю.Е. Леонова). Осуществляя выбор среди поставщиков на рынке однородных товаров, потребитель должен руководствоваться ориентирами (показателями) конкурентоспособности поставщиков (статья И.Д. Соломона). Особая конкурентная ситуация на рынке возникает в случае, если покупателем (заказчиком) становятся органы государственной власти (статья Т.Г. Дежкиной).
При анализе товародвижения в рамках российских ТНК возможно определить внутренние источники финансовых ресурсов (статья П.П. Жуликова и О.В. Жуликовой). Некоторые особенности портовой логистики, в том числе применительно к порту Санкт-Петербург, рассматривает Р.А. Бондаренко.
Редко объектом маркетингового анализа становится семья (домохозяйство). На основе данных социологического опроса М.Е. Цой и В.Ю. Щеколдин выявили некоторые закономерности влияния членов семей на принятие решений о покупках. | |
|