Article - Problems of Modern Economics

Bozhuk S. G.
Head of the Chair of Marketing and Logistics, St. Petersburg Trade and Economy Institute, PhD (Economics), Professor
Maslova T. D.
Chair of Marketing, St. Petersburg State University of Economy and Finances, PhD (Economics), Professor

Socially responsible business: development of conceptual tools
(Russia, St. Petersburg)

The article distinguishes the basic preconditions for realization of socially responsible marketing, traces the transformations of marketing tools within the concept of socially responsible marketing, describes the broadening of the scope of latter through the elements of “internal marketing,” and specifies the possibilities of social innovations in marketing communications

Key words: socially responsible marketing, marketing communications, social responsibility, social innovations

Pages: 199 - 203

Литература
1. Kotler Philip. Ten Deadly Marketing Sins: How to Avoid and Resolve Them. — Wiley, 2004
2. Голубков Е.П. Современное состояние маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — №1.
3. Грамматчиков А., Калянина Л. и др. Строго по делу. — Эксперт. — 2012. — № 2 (785) 16 янв. Электронный ресурс. Режим доступа http://expert.ru/expert/2012/02/strogo-po-delu/
4. Азрилиян А.Н. Большой экономический словарь. — М.: Институт новой экономики, 2007.
5. Голодец Б. М. Современная концепция социального маркетинга. — Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-6/01.shtml
6. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.: Дело, 2001.
7. Решетников А.В. Социальный маркетинг и медицинское страхование. — М.: Здоровье и общество, 2006.
8. Цит. по: Фомин В. Н. «Социальный маркетинг в образовательной деятельности современного вуза». — М.–Белгород: Изд-во БГТУ, 2008. — С. 39.
9. Шаповалова Л. 5 Р социального маркетинга. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www. marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/5p_social.htm
10. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д., Розова Н.К., Тэор Т.Р. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2012.
11. Браун М. Внутрифирменный маркетинг как элемент ориентации на клиента // Проблемы теории и практики управления. — 1996. — №6. — С. 66–71.
12. Корпоративная социальная ответственность: общественные ожидания. Потребители, менеджеры, лидеры общественного мнения и эксперты оценивают социальную роль бизнеса в России / Под ред. С.Е. Литовченко, М.И. Корсакова — М.: Ассоциация менеджеров, 2003.
13. Социологическая энциклопедия: В 2-х т. Т.2. — М.: Мысль, 2003.
14. Бурлакова Ю. Ударим автопробегом по конкурентам! // Рекламные идеи — YES!. — 2002, окт. Режим доступа: http://www.advi.ru/page.php3?id=107

Article in russian

Back to the issue content


Copyright © Problems of Modern Economics 2002 - 2024