Article - Problems of Modern Economics

Nikiforova S. V.
Professor, Chair of Marketing, St. Petersburg State University of Economics and Finances, PhD (Economics), Professor
Sovershaeva S. V.
PhD student, Chair of Marketing, St. Petersburg State Economic University

Efficacy of marketing communications in the digital milieu (Russia, St. Petersburg)

The article analyzes the role, the types and the distinctive features of digital communications as compared to traditional off-line communications, distinguishes the trends in digital communication development, discuss the notions of internet strategies of marketing communications, and define the major states of their implementation. Special attention is paid to the efficacy of digital communications and its evaluation

Key words: digital communications, internet strategies of marketing, efficacy of digital communications

Pages: 175 - 178

Литература:
1. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: учебник для ВУЗов. - СПб.: Астерион, 2011.
2. Юлдашева О.У. Когнитивный подход к формированию потенциального спроса на товары и услуги фирмы // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 8. Менеджмент. - 2006. - Вып. 2. - с.130-149.
3. Юлдашева О.У. Когнитивный маркетинг: от продвижения продуктов к продвижению стандартов потребления (часть первая) // Маркетинговые коммуникации. - 2004. - №5 (23). - С.36-40.
4. Юлдашева О.У. Когнитивный маркетинг: от продвижения продуктов к продвижению стандартов потребления (часть вторая) // Маркетинговые коммуникации. - 2004. - №6 (24). - С.11-18.
5. Имшинецкая И. Фабрика клиентов: обучающая модель маркетинга. - Ростов н/Дону.: Феникс, 2011.
6. Випперфюрст А. Вовлечение в бренд: как заставить покупателя работать на компанию. - М.: ИД «Коммерсант»; СПб.: ИД «Питер», 2007.
7. Багиев Г.Л., Юлдашева О.У., Боброва Е.А. Как купить душу покупателя? Маркетинговая концепция вовлечения покупателя во взаимодействие с брендом // Креативная экономика. - 2008. - №8. - с.70-79.
8. Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю. Персонализация маркетинговых коммуникаций - ориентир адаптации маркетинг-микса к требованиям потребителей в условиях информатизации общества //Маркетинговые коммуникации. - 2012. - №04 (70). - С. 204-212.
9. Интернет в России. - июнь 2012. - Российская Ассоциация электронных коммуникаций [электронный ресурс]. - 2013. - Режим доступа: http://raec.ru/upload/files/internet_v_rossii_2012.pdf
10. Рейтинг экономики знаний Мирового банка [электронный ресурс]. - 2013. - Режим доступа: http://siteresources.worldbank.org/INTUNIKAM/Resources/2012.pdf
11. Стемпковский Д. Измеримые KPI в социальных медиа [электронный ресурс]. - 09.08.2010. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article82187.htm
12. Эффективность он-лайн-рекламы и присутствие в социальных медиа. Источник: PricewaterhouseCoopers [электронный ресурс]. - 2011. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/online_adv.htm

Article in russian

Back to the issue content


Copyright © Problems of Modern Economics 2002 - 2024