Article - Problems of Modern Economics

Domnin V. N.
Assistant professor, Chair of Marketing, St. Petersburg State Economic University, Chair of Advertisement, St. Petersburg State University, PhD (Economics)

Brand of the territory: methodology of cost evaluation (Russia, St. Petersburg)

The article focuses on the most significant aspects of marketing and branding of territory, including the major approaches to the evaluation of the cost of the territorial brand. The author discusses two methodologies of evaluation in accordance with international standards and the Russia legal basis: express-methodology based on the comparative approach and methodology based on the profit approach and royalty exemption. Both methodologies are applied to calculate St. Petersburg brand evaluation

Key words: brand, branding of territory, calculation of the cost of brand, place brand, brand evaluation

Pages: 219 - 223

Литература
1. Brand Finance Nation Brands. The Annual Report on Nation Brands. // Corporate web-site «Brand Finance plc» // Brandfinance.com [Electronic resource]. — Mode of access: http://www.brandfinance.com/images/upload/brand_finance_nation_brands_2013.pdf, free. — Title from screen. 01.03.2014.
2. ISO 10668 «Brand valuation. Requirements for monetary brand valuation». — ISO: 2010. — 11 pp.
3. Salinas G. The International Brand Valuation Manual: A complete overview and analysis of brand valuation techniques, methodologies and applications. — Wiley. — 2009. — 448 pp.
4. Доклад о ситуации в экономике, финансово-банковской и социальной сферах субъектов Российской Федерации в январе-декабре 2013 года (по информации на 30 января 2014 года) // Министерство регионального развития Российской федерации [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Минрегион России: Документы http://www.minregion.ru/uploads/attachment/6e5a954d-ebc2-4ccf-b73a-2a7bb57d6557.pdf, свободный. — Загл. с экрана. 01.03.2014.
5. Домнин В. Н. Доверие, привлекательность и риск — главные движущие силы нематериальных активов региона. // Стратегическое планирование в регионах и городах России. Доклады участников VII Общероссийского форума лидеров стратегического планирования. Санкт-Петербург, 20–21 октября 2008 г. / Под ред. Б. С. Жихаревича. — СПб.: Леонтьевский центр. — 2009. — С. 104–107.
6. Закон Санкт-Петербурга «О бюджете Санкт-Петербурга на 2014 год и на плановый период 2015 и 2016 годов» № 654–102 от 27 ноября 2013 г.
7. Козырев А. Н., Макаров В. Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. — М.: Интерреклама. — 2003. — 352 с.
8. Коссова Т.В., Шелунцова М.А. Социальная ставка дисконтирования в России: методология, оценка, межрегиональные различия // Экономическая наука современной России. — 2012. — № 3 (58). — С. 16–27.
9. Методические рекомендации Минрегиона России ««Общие подходы к методике расчета сводных индексов социально-экономического положения субъектов Российской Федерации» // Министерство регионального развития Российской федерации [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Минрегион России: Документы http://www.minregion.ru/uploads/attachment/Методика_СИ_по_СЭП__на__30.12.2013_г_.doc, свободный. — Загл. с экрана. 01.03.2014.
10. Практическое руководство по проведению оценки активов в рамках проектов, реализуемых с участием Государственной корпорации «Российская корпорация нанотехнологий». Ч.1. — М.: Роснанотех, Делойт и Туш СНГ. — 2010. — 132 с.
11. Структура доходной части бюджета Санкт-Петербурга по состоянию 2013 года. 1-я корректировка бюджета 2013 г. // Комитет финансов Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.fincom.spb.ru/comfin/budjet/doh/structure.htm?id=10269570@SXFolderAttrSearch&fid=3&link=10269570@SXFolderAttrSearch$10269569@SXTuneAttrSearch$1537248$-1579496523&blk=10259521, свободный. — Загл. с экрана. 01.06.2014.
12. Федеральный стандарт оценки № 1 «Общие понятия, подходы к оценке и требования к проведению оценки (ФСО № 1) // Consultant.ru [Электронный ресурс]: Консультант Плюс онлайн. — Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=107772, свободный. — Загл. с экрана. 01.03.2014.
13. Франшиза России и франчайзинг. Каталог франшиз // Myfranch.ru [Электронный ресурс]: Франшиза России и франчайзинг. Каталог франшиз. — Режим доступа: http:// http://myfranch.ru, , свободный. — Загл. с экрана. 01.03.2014.
14. http://www.fincom.spb.ru
15. http://www.brandfinance.com
16. http://www.cbr.ru/currency_base/dynamics.aspx

Сноски
* Объяснение метода освобождения от роялти — см. ниже.
** 40 048 х 0,0304 = 1 218.

Article in russian

Back to the issue content


Copyright © Problems of Modern Economics 2002 - 2024