Article - Problems of Modern Economics

Kal’kova N. N.
Associate Professor, Chair of Marketing, Trade and Customs Business, Institute of Economics and Management, V. I. Vernadsky Crimea Federal University, PhD (Economics)

Theoretical foundations of innovative brand management: Neuromarketing tools in the process of solving problems of production and trading activities (Russia, Simferopol)

The article focuses on decision-making under conditions of uncertainty, characteristic of modern trade and production, stresses the ineffectiveness of traditional management approaches based on compromises and linear thinking, and argues for the need to transition from reactive control to proactive formation of the desired system states. The author proposes integration of neuromarketing and artificial intelligence tools as a methodological solution. This synthesis allows to objectively measure consumers’ subconscious reactions, reduce cognitive load in decision making, and transform operational data into competitive advantages for brand management.

Key words: innovative brand management, decision making, production and trading activities, consumer behavior, neuromarketing, artificial intelligence, regional branding

Pages: 91 - 95

Список использованных источников:
1. Аймурзинов М.С., Баймухамедов М.Ф. Принятие решений в аграрном секторе на основе прогнозирования // Аграрный вестник Урала. — 2012. — № 4 (96). — С. 50–51.
2. Кузин Д.В., Пономарев И.П. Управленческое мышление в новой реальности // Мир новой экономики. — 2021. — №15(2). — С. 107–117. DOI: 10.26794/2220–6469–2021–15–2–107–117.
3. Клейнер Г.Б. Интеллектуальная экономика цифрового века. Цифровой век: шаги эволюции // Экономика и математические методы. — 2020. — №56(1). — С.18–33. DOI: 10.31857/S 042473880008562–7
4. Багиев Г.Л., Маслобоева О.Д. Формирование концепции маркетинга в квантовой экономике // Проблемы современной экономики. — 2025. — №3 (95). — С. 87–93.
5. Котлер Ф. Маркетинг 6.0 будущее за иммерсивностью слиянием цифрового и физического миров. — М.: БОМБОРА, 2025. — 240 с.
6. Шваб К. Четвертая промышленная революция / Пер. с англ. Н.Я. Болотской, А.В. Иванова. — Москва: Эксмо, 2016. — 138 с.
7. Wang P., Wen Y., Zhou Y., Li S., Zhang X. Sustainable design: circular innovation design method under process reengineering // Heliyon. — 2024. — Vol.10(15). — Article e35251. DOI: 10.1016/j.heliyon.2024.e35251
8. Mengistu A.T., Dieste M., Panizzolo R., Biazzo S. Sustainable product design factors: a comprehensive analysis // Journal of Cleaner Production. — 2024. — Vol.463. — Article 142260. DOI: 10.1016/j.jclepro.2024.142260
9. Газгиреева Л.Х. Инновационные технологии в индустрии гостеприимства: анализ проблемы на современном этапе развития социума и отельного бизнеса // Сервис+. — 2023. — № 2.
10. Xiaoning L., Guoxin L., Hao Z., Eimear N., Fadong C. Firm performance and marketing analytics in the Chinese context: A contingency model // Journal of Business Research. — 2022. — Vol. 141. — P. 589–599. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.11.061
11. Бездудная А.Г., Герасимов К.Б., Парфенова А.Ю. Разработка стохастической модели инновационной динамики с эффектом запаздывания межличностных коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. — 2021. — №6(132). — С. 92–98.
12. González J. and Wagenaar R. (eds.) Tuning Educational Structures in Europe. — 2003. — URL: http://www.relint.deusto.es/TU-NINGProject/spanish/doc_fase1/Tuning%20 Educational.pdf (дата обращения 10.12.2025).
13. Dewey John. How We Think. D.C. Heath y CO Publishers, Boston, 1910.
14. Wallas Graham. The Art of Thought. Brace and Company, Nueva York, Harcourt, 1926.
15. P. Paul Heppner, E. Witty Thomas, A. Dixon Wayne. Problem-Solving Appraisal and Human Adjustment: A review of 20 years of research using the problem solving inventory //The Counseling Psychologist. — 2004. — XXXII (3). — Р.344–428. DOI: 10.1177/0011000003262793.
16. Gillian C. The Psychology of Cognition. — 1977.
17. D’Zurilla J.T., Goldfried M. R. Problem Solving and Behaviour Modification //Journal of Abnormal Psychology. — 1971. — Т. 78. — №. 1. — С. 107–126.
18. D’Zurilla J.T., Nezu M.A., Maydeu-Olivares A. “Social Problem Solving: Theory and assessment C. Edward, Chang, J. Thomas, D’Zurilla, J. Lawrence, Sanna (Eds.), Social Problem Solving: Theory, research and training, American Psychological Association, Washington, DC(2004), pp. 11–27. DOI:10.1037/10805–001.
19. D’Zurilla J.T., Maydeu-Olivares A., Gallardo-Pujol D. Predicting Social Problem Solving Using Personality Traits // Personal and Individual Differences. — 2011. — Vol. 50 (2). — P. 142–147.
20. Назарова П.А. Развитие управленческого мышления у студентов ВУЗов в рамках языковой подготовки: теоретический аспект // Современные исследования социальных проблем. — 2017. — Том 8, № 7. — С. 204–222. DOI: 10.12731/2218–7405–2017–7–204–222.
21. Львов Л.В. Моделирование мотивационного механизма // Современная высшая школа: инновационный аспект. — 2015. — № 3. — С. 49–56.
22. Ярош О.Б., Калькова Н.Н., Митина Э.А. Информационная асимметрия: методы и алгоритмы нейромаркетинга: монография. — Симферополь: АРИАЛ, 2023. — 243 с.
23. Gill R., Singh J. A study of neuromarketing techniques for proposing cost effective information driven framework for decision making // Materials Today: Proceeding. — 2020. — Vol. 49. — P. 2969–2981, 10.1016/j.matpr.2020.08.730.
24. Визуальный нейромаркетинг: фундаментальные и прикладные исследования / Под ред. О.Б. Ярош, В.Е. Реутова. — Симферополь: ИТ «АРИАЛ», 2020. — 272 с.

Article in russian

Back to the issue content


Copyright © Problems of Modern Economics 2002 - 2026